 |
Suurin osa suomalaisista haaveilee matkoista
Euroopan kohteissa, ja yhä useampi valitsee luonnon rinnalle matkalleen
kulttuuria ja nähtävyyksiä.
Kuvassa Pariisin Eiffel-torni, joka on yksi maailman tunnetuimpia
matkailunähtävyyksiä. Kuva: ebookers
|
Nettimatkatoimisto
ebookersin teettämän tutkimuksen* mukaan suomalaisten hinku ulkomaille on
kaikkea muuta kuin sammunut koronapandemian myötä. Suurin osa suomalaisista
haaveilee matkoista Euroopan kohteissa, ja yhä useampi valitsee luonnon
rinnalle matkalleen kulttuuria ja nähtävyyksiä. Kahden pandemian värittämän
vuoden jälkeen matkoilta kaivataan erityisesti arjesta irrottautumista, hyvää
ruokaa ja kiireettömyyttä,
kertoo ebookers tiedotteessaan 13.1.2022.
Suomalaisten
into matkustaa on säilynyt ennallaan koronapandemian mukanaan tuomista
muutoksista huolimatta. Nettimatkatoimisto ebookersin tuoreen tutkimuksen
mukaan lähes jokainen suomalainen haaveilee ulkomaanmatkasta, mikäli
matkustusrajoitukset sen vain sallivat. Yksi kolmesta haaveilee matkasta
Pohjoismaihin tai Baltian maihin, ja 60 % vastanneista haaveilee Euroopan
muista maista. Yhdysvallat tai Kanada on suosituin kohde noin viidennekselle
suomalaistista, kun taas 17 % vastaajista haaveilee matkasta Aasiaan ja 13 %
Australiaan tai Uuteen-Seelantiin.
Innokkaimpia
matkaamaan Euroopassa ovat 25-34 -vuotiaat, joista 66 % kertoi Euroopan
kohteiden olevan heidän matkasuunnitelmissaan vuodelle 2022. Matkustustilanteen
helpottuessa nuoremmat, 18-24 -vuotiaat, suuntaavat erityisesti kaukomaille,
sillä heille kiinnostavimmat kohteet tutkimuksen mukaan pitävät sisällään myös
Aasian, Australian ja Etelä-Amerikan.
Löytyipä
unelmien kohde kotimaasta tai ulkomailta, selvästi eniten suomalaiset (73 %)
toivovat, että matkakohteesta löytyy kaunista luontoa ja upeita maisemia.
Toiselle sijalle tutkimuksessa nousivat kohteet, jotka pitävät sisällään
ensisijaisesti kulttuuria, nähtävyyksiä ja museoita. Kulttuurin ja
nähtävyyksien merkitys onkin kasvanut suomalaisten matkatoiveissa, sillä vuosi
sitten kulttuuria ja nähtävyyksiä toivoi 29 %, kun taas nyt kulttuuria ja
nähtävyyksiä matkakohteeltaan toivoi jo joka toinen vastaaja. Täydellisestä
matkakohteesta 40 % vastaajista toivoi löytyvän uimarannan, kun taas 34 %
vastaajista toivoi kohdetta, jossa olisi runsas ravintolatarjonta.
- Tulosten
perusteella on selvää, että suomalaiset kaipaavat nyt kaupunkiloman sykettä
yhdistettynä kauniiseen luontoon ja maisemiin. Rokotuskattavuuden kasvaessa on
mahdollista yhä turvallisemmin jälleen vierailla tunnetuilla nähtävyyksillä,
nauttia ravintolaelämyksistä ja kokea kulttuuria. Kannustamme kuitenkin yhä
edelleen tarkistamaan paikalliset matkustusrajoitukset ja -suositukset kohdetta
valittaessa ja varausta tehtäessä, ebookersin markkinointipäällikkö Leif
Neuvonen kertoo.
Vastaajien
mukaan matkailu tarjoaa mahdollisuuden ottaa etäisyyttä omasta arjesta
Kun
viimeiset lähes kaksi vuotta ovat pandemian takia olleet matkojen suhteen
hiljaisempia, on monia asioita jääty myös kaipaamaan. Ebookersin tutkimuksen
mukaan eniten suomalaiset ovat
ikävöineet
matkoiltaan vaihtelua ja omasta arjesta irrottautumista, hyvää ruokaa ja
juomaa, sekä rentoutumista, lepoa ja kiireettömyyttä. Erityisesti naisten
vastauksissa korostuivat arjesta irrottautuminen, kiireettömyys, oman kodin
ulkopuolelle poistuminen ja uuteen paikkaan saapumisen jännitys ja innostus.
Matkailun
kaipuusta kertoo, että puolet suomalaisista kertoo haluavansa tutustua tänä
vuonna täysin uuteen kohteeseen, ja toiseksi eniten vastanneet haluavat
opetella ottamaan matkalla entistä rennommin ja nauttimaan kohteen tunnelmasta.
Lähes 40 % vastaajista haluaa kokeilla matkalla uutta ruokalajia tai uutta
ruokakulttuuria. Joka kolmas haluaa vierailla uudessa museossa tai historiallisesti
kiinnostavassa kohteessa. Joka viides toivoo myös vuoden aikana pääsevänsä
yöpymään uniikkiin majapaikkaan, kuten lasi-igluun, majakkaan tai linnaan.
- Matkailu
tarjoaa usein mahdollisuuden ottaa hiukan etäisyyttä omaan arkeen, ja monet
ovat kaivanneet tätä. Etäisyys ja matkailun jännitys on löydettävissä monin
tavoin, ja joka kolmas vastaaja toivookin tutkimuksessamme löytävänsä jotain
uutta ja innostavaa tutusta matkakohteesta. Tiedämme, että jokainen matkailija
on erilainen ja haluamme mahdollistaa jokaiselle unelmien loman, ja laajasta
valikoimastamme löytyy varmasti jokaiselle unelmien matka, olipa se pitkä
kaukomatka tai staycation kotimaassa, Neuvonen jatkaa.
*ebookersin
matkailututkimus tehtiin Bilendin hallinnoimassa M3 Panelissa 21.-27.12.
välisenä aikana. Siihen vastasi 1000 suomalaista ja vastaajajoukko kiintiöitiin
väestöä edustavaksi sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan. Bilendi on Suomen
Markkinatutkimusliiton ja ESOMAR:in jäsenyritys. Edellisen vuoden tutkimus
tehtiin Norstatin kuluttajapaneelissa viikolla 12, 2021, ja siihen vastasi 1020
18–69-vuotiasta suomalaista. Otos kiintiöitiin kansallisesti edustavaksi
sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Teksti: ebookers, hasan&partners
Kuva: ebookers