TUI: Matkailun 5 trendiä 2025

TUIn asiantuntijat ovat koonneet viisi matkailu- ja elämäntyylitrendiä, jotka muovaavat matkailua tänä vuonna. Kuva: TUI

 

Pienimuotoinen luksus, AFK-loma ja räätälöidyt elämykset? TUIn trendiasiantuntijat ovat koonneet viisi matkailu- ja elämäntyylitrendiä, jotka muovaavat matkailua tänä vuonna.

Vuosi 2025 on se vuosi, jolloin pidämme lomalla tauon terveysbuumista ja sosiaalisesta mediasta. Ihmisten kohtaaminen on keskiössä, ja matkustamme perheen kanssa tai lähdemme ryhmä- ja teemamatkoille. Haluamme kokea matkakohteen aitouden ja oppia jotain siellä asuvista ihmisistä. Tulevaisuuden matkailijoille luksus tarkoittaa kokemuksia ja elämyksiä ennemmin kuin fyysisiä asioita

1. Pienimuotoinen luksus
Ylenpalttisuus ja loisto eivät enää ole matkailijoiden prioriteettilistan kärjessä. Vuonna 2025 etsimme luksusta mukavuuden, rentoutumisen ja premium-elämysten muodossa. Pienet seikkailut ilman tiukkoja aikatauluja ja huolella valitut aktiviteetit ovat yhä suositumpia. Matkailijat panostavat hieman enemmän budjetistaan yksityisiin tai räätälöityihin retkiin. Matkustaminen vähemmän tunnettuihin paikkoihin ja omien piilopaikkojen löytäminen on arvostettua. Sen sijaan, että viettäisimme koko loman luksusresortissa, valitsemme iltapäivän eksklusiivisessa kylpylässä tai päiväpassin trendikkäässä rantaklubissa.

2. Onni 2.0
AFK (Away From Keyboard) on vuoden 2025 avainsana. Matkailijat etsivät merkityksellisiä kohtaamisia, aitoja elämyksiä ja paikallisia makuja – ilman näyttöjen ja digitaalisten muistutusten häiriöitä. Nyt haluamme nauraa enemmän yhdessä. Digitaalinen detox lomalla tulee olemaan juttu vuonna 2025, pyrkimyksenä olla läsnä ja nauttia yksinkertaisista iloista. Aito onni voi olla jotain niin yksinkertaista kuin viikko ilman herätyskelloa tai täydellinen ateria paikallisessa ravintolassa.

3. Kollektiivinen konteksti
Yhteisöllisyys ja sosiaalinen vaihto ovat suosiossa. Vuonna 2025 lomien keskiössä on viettää enemmän aikaa yhdessä. Valitsemme matkakohteet matkaseuran ja kontekstin perusteella, emme päinvastoin. Yhä tunkeilevampi digitaalinen läsnäolo ja etätyö ovat luoneet tarpeen aidoille kohtaamisille. Yksinmatkailijat haluavat tavata uusia ihmisiä, ja ryhmäaktiviteetit, kuten ruoanlaittokurssit ja opastetut kierrokset mahdollistavat sosiaalisen vuorovaikutuksen. Teemamatkat pienissä ryhmissä, keskittyen esimerkiksi pyöräilyyn, ruokaan ja historiaan ovat yleistymässä. Sukupolvien väliset matkat ovat myös yhä suositumpia

4. Yhteisöpohjainen kestävyys
Ei ole uutinen, että kuluttajat odottavat yritysten ja brändien keskittyvän ympäristökestävyyteen, myös matkailualalla. Tulevana vuonna matkailijat haluavat vaikuttaa positiivisesti vierailukohteisiinsa ja kaipaavat yhteisöpohjaisia kokemuksia, jotka hyödyttävät matkakohdetta ja paikallisia asukkaita, kuten esimerkiksi luonnonsuojeluprojektit ja rantojen siivoukset. Informatiiviset kierrokset kasvattavat suosiotaan, kun matkailijat haluavat oppia enemmän paikallisyhteisöstä vierailukohteissaan.

AI mukana matkan suunnittelussa
Vaikka ihmisten kohtaaminen on keskiössä vuonna 2025, tekoäly ja AI-teknologia tekee suuria edistysaskeleita matkailualalla tarjotakseen asiakkaille entistä räätälöidympää ja henkilökohtaisempaa palvelua. Uuden sukupolven AI-avustajat toimivat henkilökohtaisina matkakonsultteina ja tarjoavat kaikkea varausehdotuksista suunnitteluvaiheessa suosituksiin aktiviteeteista, ravintoloista ja sääpäivityksistä matkan aikana.

Lähde: TUI 16.1.2025

Garda, Kreeta ja Madeira kesän 2024 suosikkeja

Italian Gardajärvi on Aurinkomatkojen kyselyn mukaan yksi kesän 2024 suosikkimatkakohteista. Kuva: Aurinkomatkat

 

Vuonna 2023 Aurinkomatkat vei lähes 230 000 asiakasta matkoille ympäri maailman ja sen markkinaosuus matkanjärjestäjistä oli 34 prosenttia (Lähde: SMAL). Aurinkomatkat on toteuttanut suomalaisten lomaunelmia jo vuodesta 1963 ja vietti viime vuonna 60-vuotisjuhlavuottaan. 

- Ensi kesän lomalta suomalaiset yhä toivovat takuuvarmaa lämpöä ja rentoutumista, mutta yhtä lailla halutaan myös kokea paikallista elämänmenoa ja kulttuuria, kertoo Aurinkomatkojen tuotannosta vastaava johtaja Mia Kopola. 

Tämä selviää Aurinkomatkojen tuoreesta trendikyselystä, johon vastasi 913 Aurinkomatkojen kehittäjäyhteisö Aurinkoheimoon kuuluvaa asiakasta. Selvitimme myös, mitkä matkailun trendit kiinnostavat suomalaisia juuri nyt: 

 

1.    Matkailu vilkkaan sesongin ulkopuolella, kun kohteissa on vähemmän muita matkailijoita 

Lomailijoita kiinnostaa matkailu yhä enemmän silloin, kun kohteissa on rauhallisempaa, ja 63.2 prosenttia kyselyyn vastanneista haluaisi matkustaa vilkkaimman sesongin ulkopuolella. Tällöin kohteessa on vähemmän ihmisiä, ja loman tahti on rauhallisempi.  Toistaiseksi etenkin koulujen loma-ajat rytmittävät lomien ajankohtaa, mutta jos haluaa nauttia rauhallisemmasta tunnelmasta ja löytää matkoja hieman edullisemmin, kannattaa pitää silmällä esimerkiksi touko-kesäkuun matkoja ja elokuun matkoja. 

 

2.    Paikalliset, aidot kokemukset ja yhteys paikallisen yhteisön kanssa 

Matkalla ei haluta pelkästään viettää aikaa lomaresortin uumenissa, vaan suomalaiset haluavat tutustua paikallisiin ihmisiin, tutustua kohteen historiaan ja kävellä ympäri kohdetta, jolloin päästään mukaan sen tunnelmaan. 56.2 prosenttia aurinkoheimolaisista haluaa paikallisia, aitoja kokemuksia ja yhteyden paikallisen yhteisön kanssa. Aurinkomatkoille paikallisuus on tärkeä teema: valikoimassa on pieniä paikallisomisteisia hotelleja, joissa pääsee vaikka omistajaperheen kautta tutustumaan paikalliseen kulttuuriin. 

 

3.    Hyvinvointia lisäävät elämykset ja aktiviteetit 

Vastaajista 41.1 prosenttia oli kiinnostuneita kokemaan lomallaan hyvinvointia lisääviä elämyksiä ja aktiviteetteja. Hyvinvointi ja aktiviteettilomat ovat olleet jo pidempään trendinä ja lomalla halutaan kokeilla uusia lajeja tai ylläpitää omia hyvinvointirutiineja. Aktiviteettilomat sopivat myös yksin matkustaville, sillä erilaisten aktiviteettien kautta voi tutustua helposti muihin lomailijoihin. Aurinkomatkojen valikoimassa on niin joogalomia kuin kohteita, joissa voi osallistua maksuttomille Aurinkotreeni-tunneille.  

 

4.    Useamman kohteen kokeminen yhdellä lomalla 

Jopa 37.8 prosenttia vastaajista haluaisi kokea useamman kohteen yhdellä lomalla ja saada näin lomasta enemmän irti. Aurinkomatkojen yhdistelmämatkat ovat kasvattaneetkin suosiotaan viime vuosina ja esimerkiksi tämän talven Thaimaan lomilla yhä useampi matkailija kokee lomalla sekä rantaloman että Bangkokin suurkaupungin sykkeen.  

 

5.    Hidas matkailu – pidemmät matkat harvemmin 

Matkaan ollaan kiinnostuneita panostamaan enemmän myös ajallisesti ja tekemään pidempiä matkoja entistä harvemmin (21.9 prosenttia vastaajista). Esimerkiksi pidemmän lentomatkan päähän suuntautuvilla matkoilla ollaan mielellään jopa useampi viikko, näin pääsee myös kunnolla tutustumaan paikalliseen elämänmenoon ja kulttuuriin.  

 

Näihin kohteisiin suomalaiset haluavat matkustaa kesällä 2024 

Kysyimme Aurinkoheimossa myös, minne suomalaiset haluavat matkustaa ensi kesänä, ja nämä ovat viisi suosituinta kohdetta: 

 

1.    Gardajärvi, Italia  

2.    Kreeta, Kreikka  

3.    Madeira, Portugali  

4.    Santorini, Kreikka

5.    Dubrovnikin rannikko, Kroatia

Lähde: Aurinkomatkat 12.1.2024

Lomatrendit 2023 -Tjäreborg

Tjäreborg ennustaa vuodelle 2023 lomatrendejä, joita leimaa sekä turvallisuus ja edullisuus, mutta myös kaukokaipuu ja ainukertaiset elämykset.

 

Vuoden 2022 päättyessä jälleen yksi poikkeuksellinen matkavuosi siirtyi historiaan. Matkailuvuotta 2022 leimasi patoutunut matkakaipuu, joka purkautui ketsuppipullon lailla, kun kaikki halusivat matkustaa jälleen. Lisääntyneen matkustuksen myötä tuli kuitenkin myös passiruuhkia, lentokenttäkaaoksia, peruutettuja lentoja ja lakkoja. Niitä seurasi epävarma maailmantilanne, inflaatio ja sähkön hintanousu. Kaikesta huolimatta suomalaiset haluavat edelleen matkustaa lomallaan. Tjäreborg ennustaa vuodelle 2023 lomatrendejä, joita leimaa sekä turvallisuus ja edullisuus, mutta myös kaukokaipuu ja ainukertaiset elämykset.

 

Matkustamisesta ei yleensä tingitä ensimmäisenä, ja epävarmoinakin aikoina halutaan tutustua uusiin paikkoihin ja kulttuureihin ja kokea yhteisiä lomaelämyksiä. Googlen tuore pohjoismainen selvitys* osoittaa, että vaikka kuluttajat ovat tarkempia ja säästäväisempiä, matkustaminen vie etusijan ennen sijoittamista tai kuluttamista vaatteisiin, ruokaan tai sisustukseen. Lähes kolmannes vastaajista (28 %) sijoittaa matkustamisen toivelistansa kärkeen. Osuus on vielä suurempi, kun tarkastellaan 58–76-vuotiaiden ikäryhmää. Siinä peräti 36 % priorisoi matkustamista.

– On selvää, että edelleen on paljon patoutunutta matkustusintoa menetettyjen vuosien jälkeen. Nykyisessä tilanteessa kiinnitetään kuitenkin entistä enemmän huomiota loman edullisuuteen ja myös turvallisuuteen. Vuotta 2023 leimaa ehkä epävarmuus, mutta tiedämme, että matkustamisesta ei hevillä luovuta. Lomaelämyksiltä odotetaan autenttisuutta ja loman aikana halutaan olla aktiivisia, sanoo Nordic Leisure Travel Groupin viestintäjohtaja Claes Pellvik tiedotteessa 3.1.2023.

 

Lomamatkailun trendejä 2023

 

1. Turvallisuus houkuttaa epävarmoina aikoina – matkapaketin paluu
Epävarma maailmantilanne aiheuttaa sen, että turvallisuus on myös tänä vuonna tärkeässä roolissa matkailussa. Se ilmenee esimerkiksi matkakohteen valinnassa. Tutut ja turvalliselta tuntuvat matkakohteet ovat kysyttyjä, jopa entuudestaan tutut lomahotellit. Yhä useampi haluaa ennen lomaa tutkia asioita entistä tarkemmin, vertailla ja varmistua oikeasta valinnasta.

Yksi pandemian vaikutuksista on myös se, että yhä useammat ovat panneet merkille matkapaketin edut ja arvostavat sitä, että yksi taho vastaa koko matkaketjusta, tarjoaa palvelua ja auttaa mahdollisissa ongelmatilanteissa. Matkapaketti matkustusmuotona elää nyt renessanssiaan. Tjäreborgin asiakaspaneeliin** vastanneista jopa yli puolet (53 %) kertoo pitävänsä varaamista matkanjärjestäjältä entistä tärkeämpänä. 

 

2. Kerran elämässä vs lompakkoystävällinen valinta
Tjäreborg näkee matkailutrendeissä kaksi rinnakkaista ääripäätä. Sekä premium-matkailijoiden että hintametsästäjien segmentit kasvavat.

Ne lomamatkustajat, joiden omaan talouteen yleinen epävarmuus ei ole vaikuttanut, ovat valmiita valitsemaan kerran elämässä -matkoja eli panostamaan tavallista enemmän lomakohteeseen, tasoon ja matkan kestoon. Pandemia-aika on inspiroinut toteuttamaan haaveita ja eksoottiset kaukolomakohteet kasvattavat tasaisesti suosiotaan. Varsinainen hittikohde tällä hetkellä on Mauritius, jonka matkustajamäärä Tjäreborgilla on yli kolminkertaistunut verrattuna pandemiaa edeltäneeseen sesonkiin 2018–2019.

Toisaalta monet puntaroivat nyt lomavalintaansa aikaisempaa huolellisemmin ja etsivät parasta vastinetta rahoilleen. Sekä lomakohde että hotelli voidaan valita hinnan perusteella. Lompakolle ystävällisin loma ei välttämättä tarkoita halvinta hintaa vaan kokonaisedullisuutta ja hyvää hinta-laatusuhdetta. Esimerkiksi Turkki saattaa nostaa suosiotaan kesällä juuri siitä syystä, että tasosta tai laadusta ei tarvitse tinkiä ja kohde kuuluu kuitenkin edullisimpiin vaihtoehtoihin.

 

3. Ikisuosikki Kreikka
Kreikka on jo pitkään ollut suomalaisten lomailijoiden kesäsuosikki. Näyttää siltä, että myös kesästä 2023 on tulossa varsinainen Kreikka-kesä. Pandemiaa edeltäneinä ns. normaalivuosina hieman reilu 20 % Tjäreborgin asiakkaista valitsi Kreikan. Tulevalle kesälle Tjäreborg odottaa selvää kysynnän kasvua ja ennustaa Kreikalle peräti noin 38 % asiakasosuutta.

Tjäreborgin asiakaspaneelikyselyssä noin 37 % vastaajista nimesi Kreikan ensi kesän houkuttelevimmaksi lomamaaksi. Kreikan saaristo tarjoaa vaihtelevaa luontoa, kulttuuria ja historiaa, ja lomahotelleissa on laaja tarjonta pienistä perheyrityksistä kansainvälisiin lomahotelleihin. Verrattuna muihin Välimeren alueen lomamaihin, Kreikka on myös suhteellisen edullinen. Kreikka on siis ensi kesän kunkku, mutta hyvänä kakkosena tulee Espanja ja siellä erityisesti Mallorca on yksi suurista kesäsuosikeista.

 

Top 5: Mistä kohteesta olet eniten kiinnostunut tulevana kesänä? (Tjäreborgin asiakaspaneeli)
1. Kreikka 36,6 %
2. Espanja 21,7 %
3. Italia 10,5 %
4. Portugali 8,7 %
5. Kroatia 8,5 %

4. Liikunta ja hyvinvointi
Hyvinvointi ja terveys on laajempi trendi, joka peilautuu myös lomamaailmaan. Pandemia-aikana monet etsiytyivät pois kuntosalilta esimerkiksi vaelluksen, pyöräilyn ja padelin pariin. Kuluneen vuoden aikana joogan suosio on noussut selvästi, ja trendin jatkunee myös 2023. Myös yhdessä koko perheen kanssa koettu liikunnan ilo on selvä trendi lomilla. Vuoden 2022 suosituimmat SATS-ryhmäliikuntatunnit Sunwing Family Resorts ja Ocean Beach Club -perhehotelleissa olivat Family Yoga ja Family Crosstraining, joihin vanhemmat ja lapset voivat osallistua yhdessä. 

 

5. Go local – paikallisuus ja autenttisuus
Lomalla halutaan vierailla syrjäisemmissä kohteissa, löytää aitoja elämyksiä, pieniä ravintoloita ja paikallisia makuelämyksiä. Lähellä tuotettua ja sesonginmukaista ruokaa arvostetaan myös hotelleissa.

Lomakohteisiin halutaan tutustua liikkuen ja ulkoillen, mieluiten pyöräillen tai patikoiden. Seikkailullisilla ja aktiivisilla retkillä voi lähteä esimerkiksi kiipeilemään tai vaeltamaan vuorilla pienissä retkiryhmissä. Retkillä koetaan myös paikallista ruoka- ja juomakulttuuria sekä tutustutaan kasveihin, eläimiin ja historiaan. Esimerkiksi Gran Canarialla tämän tyyppiset retket ovat lyhyen ajan sisällä nousseet Tjäreborgin kysytyimpien joukkoon.

Sen sijaan kiinnostus eläinpuistoja kohtaan hiipuu entisestään. Eläinten hyvinvointi on monille tärkeää ja lomakohteen eläimistöön halutaan tutustua mieluiten eläinten luonnollisessa elinympäristössä. 

 

Tjareborg.fi: 5 lomatrendiä vuonna 2023

 

*Google Travel Report (Ipsos)
Ipsos, Essentials Report, Oct 6 to 10, 2022. 9986 vastaajaa Pohjoismaissa.

**Tjäreborgin asiakaspaneeli
Kysely toteutettiin viikolla 50, 2022, ja siihen vastasi 2498 suomalaista. Tjäreborgin asiakaspaneeli on avoin kaikille matkailusta ja lomanviettotavoista kiinnostuneille henkilöille, eikä siihen kuuluminen edellytä Tjäreborgin asiakkuutta. Paneelin kyselyt toteutetaan nettipohjaisina.

 

Kreikka pitää ykkössijaa matkailijoiden kiinnostuksen kohteena.

Tjäreborg näkee matkailutrendeissä kaksi rinnakkaista ääripäätä. Sekä premium-matkailijoiden että hintametsästäjien segmentit kasvavat.