 |
Tuoreen
tutkimuksen mukaan suomalaiset tuntevat olonsa tervetulleeksi Viroon. Tallinna
on etelänaapurissa suosituin kohteemme, mutta yli kolme neljännestä niistä,
jotka todennäköisesti tulevat lähitulevaisuudessa Viroon lomamatkalle,
haluaisivat käydä myös pääkaupungin ulkopuolella. Erityisesti kiinnostavat
Pärnu, Saarenmaa, Tartto, Haapsalu ja Narva. Kuva: Visit Estonia
|
Ravintolat, nähtävyydet ja aktiviteetit,
helppous ja vaivattomuus sekä matkustamisen turvallisuus houkuttelevat
suomalaisia Viroon kerta toisensa jälkeen, kertoo Visit Estonian teettämä tuore
kyselytutkimus*. Viro loistaa suomalaisten matkailuaikeiden kärjessä ja 71 %
vastaajista aikoo tehdä matkan Viroon tämän vuoden aikana, kolmannes jo
kuluvana talvena tai tänä keväänä. Vain 6 % matkailevista suomalaisista ei ole
käynyt koskaan etelänaapurissa.
Tuoreen tutkimuksen mukaan
suomalaiset tuntevat olonsa tervetulleeksi Viroon. Tallinna on etelänaapurissa
suosituin kohteemme, mutta yli kolme neljännestä niistä, jotka todennäköisesti
tulevat lähitulevaisuudessa Viroon lomamatkalle, haluaisivat käydä myös
pääkaupungin ulkopuolella. Erityisesti kiinnostavat Pärnu, Saarenmaa, Tartto,
Haapsalu ja Narva.
Yli puolet ulkomaille ylipäätään
matkustaneista suomalaisista on käynyt Virossa viimeisen kahden vuoden aikana,
selviää Visit Estonian teettämästä kyselytutkimuksesta. Niin ikään yli puolet
heistä on vuosien saatossa käynyt Virossa vähintään kuusi kertaa, kolmasosa
jopa yli kymmenen kertaa. Linkki pääkaupunkien välillä on vahva, sillä edellä
mainittujen lisäksi 99 % uusimaalaisista on käynyt jo Virossa.
”Viro oli vuonna 2023 jälleen suomalaisten
suosituin lomamatkakohde**. Saumattoman läheisyyden lisäksi kestosuosiomme
kertoo Viron kyvystä tarjota vieraillemme sopivassa suhteessa paitsi tuttua ja
turvallista, myös uusia, jännittäviä ja virkistäviä elämyksiä”, kertoo Visit
Estonian johtaja Rainer Aavik ja jatkaa: ”Olemme erittäin ylpeitä siitä,
että suomalaiset tuntevat itsensä tervetulleiksi Viroon ja matkustaminen
meille, sekä pienen maamme sisällä, on turvallista."
Kestävää lähimatkailua
Ympäristöystävällisten vaihtoehtojen ja
valintojen merkitys on lähes tuplaantunut edellisestä, vuonna 2021 tehdystä
matkailijatutkimuksesta. Jopa puolet vastaajista piti ympäristöystävällisyyttä
nyt melko tärkeänä ja lähes kuudennes (14 %) erittäin tärkeänä. Vastaajien
mukaan pandemia on muuttanut heidän matkailutottumuksiaan pysyvästi ja
korostanut myös hiilijalanjäljeltään pienempien lähimatkojen merkitystä.
Tutkimuksen mukaan suomalaiset käyvät
mielellään Virossa parin yön minilomalla tai helpolla risteilyllä. Suosituin
kohde on luonnollisesti Tallinna, mutta hieman yli kolme neljännestä niistä,
jotka todennäköisesti tulevat lähitulevaisuudessa Viroon lomamatkalle, haluaisi
käydä myös pääkaupungin ulkopuolella. Puolet vastaajista haluaisi Pärnuun, 44 %
Saarenmaalle, 29 % Tarttoon, 17 % Haapsaluun ja 16 % Narvaan. Mitä useammin ja
mitä useammassa kohteessa matkailija on käynyt, sitä pidempään he haluavat Virossa
myös viipyä.
”Helsinkiä ja Tallinnaa yhdistää maailman
tiheimmin liikennöity kahden pääkaupungin välinen meriyhteys, joten on selvä,
että Tallinna on suomalaisten pääasiallinen portti Viroon. Into myös maakuntiin
vaikuttaa korkealta ja toivoimme, että suomalaiset vieraamme löytävät nyt
niihin”, kertoo Visit Estonian viestintäpäällikkö Jana Kutšinskaja ja
lisää: ”Tänä vuonna Viroon on entistäkin helpompaa tulla. Tampereen ja
Tallinnan välillä toimii jo lentoreitti ja Helsingin ja Tarton välille se
avautuu keväällä. Tämä on erinomainen lisä, sillä Euroopan
kulttuuripääkaupungin Tarton ja sitä ympäröivien maakuntien tapahtumakattaus on
Viron mittakaavassa historiallisen suuri. Vain hyvin pieni osa tutkimukseemme
osallistuneista suomalaisista ei ole koskaan käynyt Virossa ja nyt viimeistään
haluamme saada houkuteltua heidätkin kylään.”
Tuhat ja yksi hyvää syytä matkustaa Viroon
2024
Suomalaisia matkailijoita vetävät Viroon hyvä
ruoka ja ravintolat. Viron ravintolatarjonta uudistuu ja kehittyy
rakettimaisesti tarjoten jatkuvasti elämyksiä ja yllätyksiä. Tästä osoituksena
maailman arvostetuin ravintolaopas Guide Michelin on noteerannut Virosta
asukasmääräänsä suhteutettuna ennätykselliset 34 ravintolaa.
Itävaltalaislähtöinen kansainvälinen ravintolaopas Falstaff esittelee Virosta
jopa 154 ravintolaa.
Kyselytutkimuksessa vetonauloiksi nostettiin
myös monipuoliset ostosmahdollisuudet ja arkkitehtuuri, joita piti
kiinnostavina puolet lähitulevaisuudessa Viroon suuntaavista vastaajista. Yli
40 prosenttia heistä mainitsi myös Viron lukuisat kylpylät, runsaan kattauksen
viihdetapahtumia sekä museot ja näyttelyt. Myös sitä arvostetaan, että Virosta
on helppo löytää tietoa ja tänä vuonna sille on erityistä tarvetta.
”Euroopan kulttuuripääkaupunki on meidän
mittakaavassamme valtava tapahtumahanke. Yli tuhannesta tapahtumasta löytyy
jokaiselle jotakin. Kohokohtia ovat esimerkiksi Suudlev Tartu -massapusu,
virolais-tanskalainen Rahamaa-teatterituotanto, Ryoji Ikedan Tarton yliopiston
tutkimusaineistosta koostuva audiotaideteos, sekä Concerto Copenhagenin ja
Viron Filharmonisen Kamarikuoron konsertti, jossa kuullaan säveltäjälegendamme
Arvo Pärtin musiikkia. Sting konsertoi Tarton laululavalla ja myös suomalaiset
ovat ideoineet useita kiinnostavia ohjelmakokonaisuuksia, kuten Alaston totuus
-mielipidefestivaalin. Siinä keskustelut käydään saunan lauteilla”, hehkuttaa
Tartu2024:n markkinointipäällikkö Saile Mägi.
Viro on suomalaisten matkailuaikeiden
ykkösenä
71 prosenttia vastaajista kertoi aikovansa
tehdä vapaa-ajan matkan Viroon lähimmän vuoden aikana ja kolmannes heistä tekee
seuraavan Viron-matkansa jo kuluvana talvena tai tänä keväänä. Jopa 85
prosenttia yli kymmenen kertaa Virossa jo käyneistä aikoo tulla tänäkin vuonna
kylään. Myös Matkamessujen matkailututkimuksessa ja lomamatkaennusteessa Viro
nousee suomalaisten tämän vuoden matkasuunnitelmissa korkeimmalle
sijalle***.
*Verkkokysely suomalaisten matkailusta Viroon.
Toteuttajan RAIT Faktum OÜ -tutkimusyritys EASin ja KredExin (Visit Estonia)
toimeksiannosta marraskuussa 2023. Otos 1207 18-79-vuotiasta suomalaista, jotka
ovat matkustaneet ulkomaille vähintään kerran 3-4 vuoden välein.
**Tilastokeskus, suomalaisten matkailu
19.10.2023 https://www.stat.fi/julkaisu/cl8jvnu6w8txw0cvzuc3xssqw
***https://www.sttinfo.fi/tiedote/70082935/matkamessujen-matkailututkimus-ja-lomamatkaennuste-2024-lomamatkoista-ei-nyt-tingita?publisherId=1811&lang=fi
Lähde:
visitestonia 19.1.2024