Suomalaisten odotetaan matkustavan ahkerasti 2024

Etelä-Eurooppa pitää pintansa matkasuunnitelmien kärjessä, mutta Viro nousee yksittäisenä maana korkeimmalle sijalle. Kolmasosalla etätyömahdollisuudet pidentävät lomamatkojen kestoa.

 

Viime vuosina syntynyt matkailuvaje pitää suomalaisten matkakuumeen taloushuolista huolimatta edelleen korkealla. Etelä-Eurooppa pitää pintansa suunnitelmien kärjessä, mutta Viro nousee yksittäisenä maana korkeimmalle sijalle. Kolmasosalla etätyömahdollisuudet pidentävät lomamatkojen kestoa.

 

Suomalaisista 56 % suunnittelee matkustavansa vuonna 2024 ulkomaankohteisiin, mikä osoittaa edelleen elpymisen merkkejä. Kotimaanmatkojen kysyntä on vuoden takaiseen verrattuna kasvussa, 75 % vastaajista suunnitteli matkustavansa kotimaassa ensi vuonna. Ulkomaanmatkoja varattaessa odotetaan matkanjärjestäjältä asiantuntemusta ja palvelua ongelmatilanteissa.  

Kaupunki- ja rantalomakohteet ovat vuoden jälleen 2024 ulkomaanlomien suunnittelussa korkeimmalla. Matkoja suunnitellaan eniten naapurimaihin Ruotsiin ja Viroon sekä alueellisesti eniten Etelä-Eurooppaan, mm. Espanjaan, Kreikkaan, Kroatiaan, Kyprokselle ja Portugaliin.  

Suomalaiset mielivät kovasti myös Kaukoitään, Thaimaan lisäksi Intiaan, Sri Lankaan ja Malesiaan sekä lukuisiin Afrikan maihin, joihin kaikkiin voi tutustua Matkamessuilla.  

”Viime vuonna matkailu jatkoi ripeää elpymistä. Huolenaiheena tällä hetkellä on kuluttajien luottamus omaan talouteensa. Edelleen näyttää kuitenkin siltä, että matkoista ei olla valmiita tinkimään ja toimialalla odotetaankin Matkamessujen kohtaamisia innolla”, sanoo SMALin toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti.  

Kotimaanmatkailussa heijastuu mökkimatkailu, mutta autoilu- ja kaupunkimatkailu nähdään yhä enemmän vaihtoehtona myös Suomessa. Luonnossa liikkumiseen keskittyvien matkojen tekeminen on edelleen myös korkealla. Matkailuautolla tai -vaunulla lomailun kiinnostus on hieman korkeammalla kuin vuosi sitten.  

Etätyömahdollisuudet ovat pidentäneet lomamatkoja kotimaassa keskimäärin 3,7 päivää ja ulkomailla 4,5 päivää niillä, joilla on siihen työnsä puolesta mahdollisuus.  

Vastuullisuuteen liittyvissä kriteereissä pidetään tärkeimpänä paikallisen kulttuurin ja luonnon monimuotoisuuden säilyttämistä sekä paikallisten palveluiden suosimista, kierrätystä ja tasa-arvoa ja ihmisoikeuksia.  

 

Matkailun elpyminen jatkui vuonna 2023  

Ulkomaanmatkailu Etelä-Eurooppaan säilyi edellisvuoden tasolla, sillä 47 % vastanneista kertoi matkustaneensa sinne viime vuonna. Matkustus muihin Pohjoismaihin pysyi niin ikään viime vuoden tasolla, mutta matkustus Baltiaan nousi jopa 10 prosenttiyksikköä. Myös Kaukoitään tehtiin lentoliikenteen lisäännyttyä enemmän matkoja. Kaupunkilomat ulkomailla ja kotimaassa, laiva- ja risteilylomat lähialueilla kasvattivat viime vuonna osuuttaan reippaasti. Luonnossa liikkumiseen keskittyvät matkat kiinnostivat edelleen, joskin niitä tehtiin vähemmän kuin edeltävänä vuonna. Suomalaiset käyttivät kotimaassa rahaa hieman enemmän kuin aikaisemmin, mutta ulkomaan matkoihin rahankäyttö nousi 13 %.   

Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma Matkamessut järjestetään 18.–21.1.2024 Helsingin Messukeskuksessa. Kansainvälinen matkailun ostotapahtuma Matka Workshop Day avaa Matkamessut 17.1.2023. Helsingin Caravan-messut järjestetään 19.-21.1.2024. | www.matkamessut.fi | LinkedIn| @matkatravelfair | #Matkamessut #Matka2024  

 

Lähde: Messukeskus 11.1.2024

Matkailu houkuttelee pandemian jälkeen

Vuosien matkailuvaje pitää suomalaisten matkakuumeen korkealla. Kaipuuta on eniten Etelä-Eurooppaan, mihin matkailu alkoi vuoden 2022 aikana isommissa määrin. Kaupunkilomat ja junamatkat kotimaassa ovat niin ikään nousussa.

 

Vuosien matkailuvaje pitää suomalaisten matkakuumeen korkealla. Kaipuuta on eniten Etelä-Eurooppaan, mihin matkailu alkoi vuoden 2022 aikana isommissa määrin. Kaupunkilomat ja junamatkat kotimaassa ovat nousussa. Ulkomaan matkoissa arvostetaan turvallista matkanjärjestäjää. Matkamessut on avoinna yleisölle Helsingin Messukeskuksessa 20.-22.1.2023.

Suomalaisista 55 % suunnittelee matkustavansa vuonna 2023 ulkomaankohteisiin, mikä osoittaa edelleen elpymisen merkkejä. Kotimaanmatkojenkysyntä on myös korkealla 70 %:n tasolla, vaikka viime vuosien ennätyksiin ei päästä. Etätyömahdollisuudet ovat pidentäneet lomamatkoja 3-5 päivää niillä, joilla on siihen mahdollisuus.Suomalaiset ovat käyttäneet kotimaassa rahaa hieman enemmän kuin aikaisemmin, mutta ulkomailla lähes tuplanneet rahankäytön.  

”Matkailun elpyminen alkoi viime vuonna ripeästi. Alaa koettelevatnyt huolet hintojen noususta ja kuluttajien luottamuksesta omaan talouteen. Tunnelma alalla on kuitenkin luottavainen”, sanoo SMALin toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti.  

Matkamessujen liiketoimintapäällikkö Noora Haatainen uskoo, että pitkään jatkunut matkakuume saa suomalaiset suunnittelemaan lomamatkoja ja nauttimaan kansainvälisestä tunnelmasta Messukeskuksessa.”Matkamessut on matka itsessään. Se on oiva tapa tutustua kohteisiin ja kulttuureihin sekä saada vinkkejä kasvokkain”.  

Kaupunki- ja rantalomakohteet ovat vuoden 2023 ulkomaanlomien suunnittelussa korkeimmalla.Matkoja suunnitellaan eniten edelleen Etelä-Eurooppaan, mm. Kreikkaan, Kroatiaan, Espanjaanja Portugaliin, Keski-Euroopassa mm. Saksaan sekä naapurimaihin Ruotsiin ja Viroon. 

Ennen koronarajoituksia Thaimaan-matkoihin tottuneet suomalaiset suunnittelevat jälleen lomamatkoja Etelä-Aasiaan, Thaimaan lisäksi Intiaan, Sri Lankalle ja Malediiveille. Ennusteen mukaan kysyntä ei silti yllä vielä vuoden 2019 tasolle. Kysymykseen odotuksista matkanjärjestäjän/matkapalveluiden myyjien palveluita kohtaan, ykkösasiaksi nousi matkustajan avustaminen ongelmatilanteissa.  

Kotimaanmatkailussa heijastuu mökkimatkailuJärvi-Suomen alueella, mutta kaupunkilomat ja junamatkailu ovat kasvattaneet osuuttaan. Luonnossa liikkumiseen keskittyvien matkojen tekeminen on edelleen myös korkealla. Asuntoauto- ja vaunulla lomailun kiinnostus on edelleen hieman korkeammalla kuin 2019. 

Matkailun vastuullisuuskysymyksissä nousi alkutalvesta tehdyssä tutkimuksessa kärkeen matkakohteen tasa-arvo- ja ihmisoikeusasiat. Vastaajista yhdelle kolmesta kohteen poliittiset /yhteiskunnalliset olosuhteet ovat tärkeä asia. Tähän todennäköisesti vaikuttivat osaltaan Qatarin MM-kisojen järjestelyissä esiin tulleet ongelmat.Tavallisimmat matkustajan vastuullisuusteot ovat paikallisten tuotteiden ja palvelujen, kuten julkisen liikenteen käyttäminen sekä matkustaminen sesongin ulkopuolella. Arvoasteikolla olivat nousseet myös matkakohteen paikallinen kulttuurija aidot elämykset esimerkiksi luksushotelleihin verrattuna. Lentomatkansa oli kompensoinut 13 % matkustaneista. 

Matkailun elpyminen alkoi vuonna 2022 vauhdilla 

Ulkomaanmatkailu Etelä-Eurooppaan lähti rajoitusten poistuttua liikkeelle rivakasti, sillä 50 % vastanneista kertoi matkustaneensa sinne vuoden 2022 aikana vastaavan luvun ollessa edellisenä vuotena 32 %. Matkustus muihin Pohjoismaihin lisääntyi viime vuoden aikana, mutta matkustus Aasiaan oli maailmantilanteen vuoksi vähäistä. Kaupunkilomat ulkomailla ja kotimaassa, laiva- ja risteilylomat lähialueilla sekä rantalomat kasvattivat viime vuonna osuuttaan yli jopa ennen pandemiaa edeltävän tason. Luonnossa liikkumiseen keskittyviä matkoja tehtiin edelleen enemmän kuin 2019. Suomalaiset käyttivät kotimaassa rahaa hieman enemmän kuin aikaisemmin, mutta ulkomailla rahankäyttö lähes tuplaantui.  

Pohjois-Euroopan suurin matkailualan tapahtuma Matkamessut järjestetään 19.–22.1.2023 Helsingin Messukeskuksessa. Kansainvälinen matkailun ostotapahtuma Matka Workshop Day avaa Matkamessut 18.1.2023. Helsingin Caravan-messut järjestetään 20.-22.1.2023. | www.matkamessut.fi | LinkedIn| @matkatravelfair | #Matkamessut #Matka2023 

Matkamessujen järjestäjä Messukeskus kertoi asiasta tiedotteessaan 12.1.2023.

Suomalaiset haaveilevat kaukokohteista -ebookers

Suomalaiset haaveilevat Malediivien kaltaisista eksoottisista kohteista, mutta matkakohteeksi valitaan usein tuttu ja turvalliseksi koettu kohde. Kuva: ebookers

 

Syksy ja hiljalleen avautuva ulkomaan matkailu ovat saaneet suomalaisten matkakuumeen nousemaan. Kahden kotimaan kohteissa vietetyn kesän jälkeen matkahaaveet näyttävät ehtineen muuttumaan. 

Nettimatkatoimisto ebookers tutki kiinnostusten kohteita omilla verkkosivuillaan, ja vertaili sitä vuoden 2019 dataan. Syksyä koskevassa omassa datassa näkyy selvästi suomalaisten kasvanut kiinnostus eksoottisiin kaukokohteisiin, muun muassa Ranskan Polynesiaan, Meksikoon ja Malediiveihin, joita ei ennen korona-aikaa kiinnostuksen kohteissa näkynyt. Haaveilusta huolimatta kysyntä näyttää keskittyvän tuttuihin koti- ja ulkomaan kohteisiin kuten Lappi, Tallinna, Espanjan ja Turkin rantakohteet sekä Dubai. 

 

Ebookersin oma data paljastaa muutoksia suomalaisten matkailutavoissa verrattuna koronaa edeltävään aikaan. Erityisesti nykyinen matkailuun liittyvä epävarmuus sekä toisaalta patoutunut matkakuume ovat luettavissa datasta.  Vertailemalla vuoden 2019 ja vuoden 2021 verkkosivujen liikenteestä saatua dataa näyttää, että suomalaiset harkitsevat matkavarauksiaan aiempaa pidempään, ja varaukset tehdään hyvin lähellä varsinaista matkan hetkeä. Lisäksi näyttää, että erityisesti aikuiset pariskunnat ovat kiinnostuneita matkoista, joissa pääsevät pakoon arkea ripauksella luksuksen tuntua. Majoitusvaihtoehdoista hotellit ovat suosituimpia, ja kysyntä keskittyy selkeästi aiempaa enemmän juuri laadukkaisiin, neljän ja viiden tähden hotelleihin. 

– Seuraamme suurella kiinnostuksella suomalaisten matkailutapojen - ja toiveiden kehitystä. Meille on tietenkin tärkeää pystyä tarjoamaan sellaisia kokemuksia kuin asiakkaamme toivovat ja muokata tarjontaamme vastaamaan juuri heidän tarpeitaan. Vaikka seuraamme suuria linjoja ja etsimme signaaleja trendeistä, meille jokainen matkailija ja matka on uniikki ja yksilöllinen. Nyt näyttäisi, että suomalaiset ovat valmiita panostamaan matkaansa, ja tekemään matkastaan aivan erityisen kokemuksen esimerkiksi valitsemalla laadukkaamman hotellin kuin he olisivat tehneet ennen korona-pandemiaa, ebookersin viestinnästä vastaava Rebecca Murphy kertoo.

 

Kysyntä keskittyy kuitenkin vanhoihin, tuttuihin kohteisiin

 

Auringon kaipuu keskellä pimeää talvea ei ole kadonnut minnekään, mutta haaveiden kohteet näyttävät muuttuneen korona-pandemiaa edeltävästä ajasta. Syksyn ja talven 2021 kaukokohteiden datassa nousevat nyt esiin kohteet, joita ei kymmenen eniten kiinnostusta herättäneen kaukokohteen listalta löytynyt vielä tähän samaan aikaan vuonna 2019.  
Listalla romanttiset kohteet, kuten Santorini ovat korvanneet esimerkiksi koronaa edeltäneen ajan kestosuosikin Mallorcan. Listalle ovat nousseet myös eksoottiset kohteet kuten Ranskan polynesia, Meksiko ja Malediivit. Vanhoja tuttujakin kohteita haavelistalta löytyy – esimerkiksi Madeira ja Kreeta. 

– Nyt tuntuisi, että maailman hiljalleen avautuessa suomalaiset harkitsevat kaukaisia ​​matkoja ylellisiin kohteisiin, joita he ovat ehkä lykänneet aiempina vuosina. On hienoa, että ihmiset haaveilevat näistä suuren mittaluokan matkoista, vaikka ne eivät heti toteutuisikaan. Sillä aikaa kannattaa kuitenkin nauttia niistä mahdollisuuksista, jotka ovat käden ulottuvilla hieman lähempänä. Vaihtoehdoista löytyy varmasti jokaisen matkailijan makuun ja tarpeisiin sopiva kohde, Murphy kannustaa.

Kaukokohteista haaveilun lisäksi ebookersin data paljastaa, että syksyn matkojen kysyntä painottuu kuitenkin suomalaisille tuttuihin kohteisiin. Kymmenen kiinnostavimman kohteen listalla kärkisijoja pitävät kotimaan kohteet Helsinki, Lappi, Turku ja Tampere ja Pohjois-Suomi. Seuraavilla sijoilla on ulkomaan kohteet Costa del Sol Espanjassa, Turkin Alanya, Tallinna, Gran Canaria ja Teneriffa, Dubai, sekä Kreikan Rhodos.    

Matkavarausten määrä kasvaa rokotekattavuuden noustessa

 

Matkailu on ollut yksi koronapandemian suurimmista kärsijöistä niin Suomessa, Euroopassa kuin muuallakin maailmassa. Hiljalleen viriävä matkustus tuo uutta toivoa niin alan yrityksille kuin ammattilaisille.

– Nyt onkin selvästi nähtävissä, että suomalaisten matkavaraukset kasvavat lähes samaan tahtiin kuin rokotekattavuus väestömme keskuudessa. Myös matkailuyritysten pitkäjänteinen työ entistäkin terveysturvallisempien matkojen eteen rohkaisee suomalaisia suuntaamaan katseet kotimaan ohella ulkomaidenkin kohteisiin, iloitsee Suomen matkailualan liiton SMALin toimitusjohtaja Heli Mäki-Fränti.  

Mäki-Fränti muistuttaa, että aikaisempien epidemioiden, luonnonmullistusten ja muiden kriisitilanteiden yhteydessä on huomattu, että matkailu käynnistyy kriisin jälkeen lähialueilta tai tutuiksi koetuista matkakohteista. 

– Tämä ilmiö saa tälläkin kertaa vahvistusta nyt käsillä olevasta datasta, kun kysyntä näyttää keskittyvän tuttuihin koti- ja ulkomaankohteisiin. Yllättävää ei kuitenkaan ole se, että koko maailman pysäyttänyt ja pitkittynyt pandemia saa ihmiset toivomaan irtiottoa arjen kuvioista ja unelmoimaan eksoottisista paratiiseista, Mäki-Fränti päättää.

Ebookers kertoi asiasta tiedotteessaan 31.8.2021.