Saunaseremonia voi olla matkailuvaltti

Saunaseremoniaa kuvattiin Sipoon perinnesaunassa.

 

Sauna voi olla paljon muutakin kuin perinteiset lämpimät löylyt – rohkeasti kehitetyt elämykset voivat auttaa erottumaan kilpailussa, työllistää ja kasvattaa matkailutuloja.

 

Suomalainen sauna on yksi maamme tunnetuimmista kulttuuriperinteistä ja edelleen yksi haetuimmista aiheista, kun matkailijat etsivät tietoa Suomesta. Visit Finlandin tuore Digital Demand -tutkimus (2025) vahvistaa, että sauna kiinnostaa matkailijoita ympäri maailmaa – mutta pelkkä löyly ei enää riitä. Matkailijat etsivät autenttisia, osallistavia elämyksiä.

Saunasta elämykseksi – matkailijat kaipaavat ohjausta ja tarinaa

Perinteinen saunominen on usein itseohjautuvaa, mutta ohjattu saunaseremonia tuo kokemukseen uuden ulottuvuuden. Seremonia yhdistää rauhoittumisen, vihdonnan, tarinat suomalaisesta saunaperinteestä ja luonnontuotteiden käytön kokonaisvaltaiseksi hyvinvointielämykseksi.

Haaga-Helian koordinoimassa Älykkäiden elämysten Helsinki -hankkeessa kokeiltu saunaseremonia Kyrö Sauna Barissa sai testiryhmiltä kiitosta moniaistisesta ja kulttuurisesti merkityksellisestä kokemuksesta.

Kansainväliset osallistujat arvostivat selkeitä ohjeita ja mahdollisuutta tutustua suomalaiseen elämäntapaan turvallisesti. Moni koki seremonian rauhoittavana ja voimaannuttavana – ja ennen kaikkea ainutlaatuisena. ”Hiljainen sauna, jossa soi rauhallinen musiikki – se kuulostaa täydelliseltä,” kuvaili eräs osallistuja.

Lisämyyntiä, erottumiskeino ja työpaikkoja – vaihtoehtoja ja mahdollisuuksia on paljon

Saunaseremonia on yksi esimerkki, ja saunaelämyksiä voi olla monenlaisia. Ne voivat olla teemallisia saunatapahtumia, joissa yhdistetään musiikkia, tarinankerrontaa tai ruokakulttuuria. Elämykset voivat rakentua myös hyvinvointipakettien ympärille, joissa sauna yhdistyy jooga- tai mindfulness-harjoituksiin. Lisäksi luontoelementtejä voidaan tuoda kaupunkiin esimerkiksi vihdonnan ja yrttihoitojen avulla.

Älykkäiden elämysten Helsinki -hanke haluaakin rohkaista yrityksiä kehittämään rohkeasti uudenlaisia konsepteja, jotka erottuvat kilpailijoista ja vastaavat matkailijoiden kasvavaan kysyntään autenttisista elämyksistä.

Saunatapahtumien ja -elämysten ympärille voi luoda lisämyyntiä, joka tekee kokemuksesta matkailijalle entistä merkityksellisemmän. Myymällä suomalaisia saunatuotteita – kuten vihdoista, yrttipaketeista ja hoitotuotteista koostuvia settiä – matkailija saa konkreettisen muiston elämyksestä tai mahdollisuuden luoda vastaavanlaisen kokemuksen myöhemmin omassa saunassaan. Tämä tuo yrityksille lisätuloja ja vahvistaa suomalaisen saunakulttuurin näkyvyyttä maailmalla.

Ohjatut saunapalvelut ja muut elämykselliset konseptit voivat lisätä palveluiden arvoa, työllistää uusia osaajia ja tuoda luontokokemuksen keskelle kaupunkia. Ne tarjoavat matkailijoille aidon kosketuksen suomalaiseen kulttuuriin – ja yrityksille keinon erottua.

Katso video saunaseremoniasta

Video esittelee suomalaisen saunaseremonian – perinteisen, mutta monelle tuntemattoman elämyksen. Siirry Haaga-Helian YouTube-kanavalle katsomaan video.

Videota voi käyttää vapaasti esimerkiksi suomalaisesta saunasta kertomiseen tai ideoitaessa uusia saunaelämyksiä.

 

Lähde: Haaga-Helia ammattikorkeakoulu 12.12.2025

 

Ilkka J. Virtanen